2026.04.13
ノベルティで認知度向上・集客アップを実現する方法を徹底解説。効果測定に必要な5つの指標（ROI・ROAS・CPO等）、費用相場、おすすめアイテム4選、実績豊富な制作会社5社を紹介します。
目次
ノベルティとは、企業が自社の社名やロゴを印字して無料配布する記念品・粗品のことで、展示会やイベント、キャンペーンなどで活用される販促物です。
単なる景品（おまけ）ではなく、企業のブランド価値を高め、顧客との良好な関係を構築するための戦略的なマーケティングツールとして、多くの企業で重宝されています。
ノベルティの最も基本的な効果は、企業名やブランドの認知度を向上させることです。 社名やロゴが入ったノベルティを配布することで、受け取った人の記憶に企業情報が強く残りやすくなります。
特に、日常的に使用する「実用的なアイテム」をノベルティとして選べば、長期間にわたって企業名に触れる機会が増え、ザイアンス効果（単純接触効果）による認知拡大が期待できます。
ノベルティは、企業のブランドイメージを形作り、強化する役割も担っています。 デザイン性に優れたアイテムや品質の高いノベルティを選定すれば、企業の姿勢や価値観を視覚的・体感的に表現できるでしょう。
例えば、エコ素材のノベルティなら環境保護への意識を、高級感のある筆記具などのノベルティならプレミアムなブランドイメージを効果的にアピールできます。
ノベルティは、店舗への来店促進やイベントの集客においても非常に効果的です。 「先着〇〇名様に限定ノベルティをプレゼント」といったキャンペーンを実施することで、ターゲットがアクションを起こす強力な動機付けになります。
展示会やセミナー会場においても、魅力的なノベルティを用意することで来場者の興味を引き、自社サービスの説明を聞いてもらうための「接点」を作り出すことができます。
ノベルティを配布した後は適切な効果測定を行うことで、投資対効果（ROI）を把握できるため今後の施策改善に役立てられます。ここでは、ノベルティの効果測定方法について解説します。
最も基本的な効果測定方法は、ノベルティ配布前後での数値データを比較することです。以下のような指標を比較することで、ノベルティの効果を定量的に把握できます。
売上や利益の伸び率
来店客数・イベント参加者数の増減
前年同月比や前月比でのパフォーマンス
新規顧客の獲得数
特に、キャンペーン期間を明確に設定し、その前後でデータを取得することで、ノベルティの効果をより正確に測定できます。
デジタルマーケティングと連動させることで、より詳細な効果測定が可能になります。ノベルティにQRコードを印字して専用のランディングページへ誘導することで、アクセス数を正確に集計できます。また、割引クーポンやハッシュタグを組み合わせ、Google Analyticsで流入経路・コンバージョン率を分析すれば、購買行動や拡散効果まで追跡可能です。
定量データだけでなく、定性的な評価を得ることも重要です。ノベルティを受け取った顧客に対してアンケート調査を実施し、満足度・印象・実用性などを聞くことで改善点を見つけられます。なお、アンケートでは「ノベルティを受け取ってブランドへの印象は変わったか」「実際に使用しているか」といった質問を設定しましょう。また、SNSでの口コミやレビューをモニタリングすることで自然な顧客の声を収集できます。
ノベルティの効果を正確に測定するには、適切な指標（KPI）の設定が不可欠です。ここでは、ノベルティ施策で重視すべき5つの重要指標について解説します。展示会やイベントでの単なる数字だけでなく「どのフェーズで課題が出やすいか」も合わせてお伝えします。
ROIとは投資収益率といい、投資全体に対する利益率を示す最も重要な指標です。計算式は以下となります。
計算式：（売上増加額 - 総投資額）÷総投資額×100（例：総投資100万円で売上増加150万円、利益50万円＝ROI 50%）
ノベルティには即効性の売上効果と遅効性のブランディングの両面があり、短期ROIだけで判断すべきではありません。展示会案件では長期追跡でプラスに転じた事例が多くあります。
CPOとは顧客獲得単価といい、1人の新規顧客獲得にかかったコストです。計算式は以下となります。
計算式：ノベルティ費用÷獲得顧客数
一般的に、展示会では名刺交換数から商談化率を掛け合わせて算出します。CPOをLTV（生涯顧客価値）と比較して長期視点で評価する動きが増えているため、仮に安価なノベルティでCPOが低い場合でも、短期リピートがなければ本当の成功とは言えません。
ROASは広告費用対効果のことで、ノベルティ費用1円あたりの売上を意味します。なお、計算式は以下の通りです。
計算式：売上増加額÷ノベルティ費用×100（例：費用100万円で売上増加400万円＝ROAS 400%）
イベント系では300％～500%が成功ラインの目安ですが、ROASは直接的な売上効果のみを測定するため、ブランディング効果や口コミによる間接的な売上増加は反映されません。そのため、ROASだけで判断すると長期的なブランド資産形成を見逃すことになりかねないのです。
反応率とはノベルティを受け取った人のうち、来店や購入、あるいはサイト訪問など何らかのアクションを起こした割合です。反応率については、アンケートやQRコード経由で測定します。なお、QRコード経由の測定は正確ですが、「QRコードをスキャンせず後日サイトを直接訪問」「家族にノベルティを見せて家族が購入」といった間接効果は捕捉できません。反応率は最低限の効果を示す指標であり、実際の影響範囲はより広いと考えましょう。
コンバージョン率とは購入や登録など最終成果に至った割合で、反応率からさらに絞った指標です。反応率とコンバージョン率のバランスが鍵となり、反応率5%・コンバージョン率2%と、反応率10%・コンバージョン率1%では改善ポイントが異なります。例えば、前者は反応後の購買導線に課題があり、後者は反応した層の質に課題があると考えられます。
ノベルティの制作費用は、アイテムの種類・数量・デザインの複雑さ・名入れ方法によって変動します。2025年から2026年現在の相場は以下の通りです。
低価格帯（ボールペン、メモ帳、ポケットティッシュなど文房具・簡易品）：1個あたり10〜150円程度
中価格帯（エコバッグ、タンブラー、タオルなど）：1個あたり150〜600円程度
高価格帯（モバイルバッテリー、高品質タンブラー、プレミアム雑貨など）：1個あたり600〜2,000円以上
また、名入れ印刷の相場は以下となります。
1色印刷：1個あたり10〜50円
フルカラー印刷：1個あたり50〜200円
そして、その他費用としては以下です。
デザイン費：既存デザイン活用で無料〜数万円、オリジナル制作で5〜30万円程度
版代（初回）：数万円〜（デザイン変更時再発生の場合あり）
なお、1,000個以上の大量発注で単価が大幅に下がる傾向にあり、小ロットでは単価が1.5〜2倍になることもあります。そのため、見積もり時は総額（本体＋印刷＋デザイン＋送料）を確認しましょう。
ノベルティの効果を最大化するには、実用性が高く、日常的に長く使ってもらえるアイテムを選ぶことが重要です。ここでは、特に販促効果が期待できる4種類の定番ノベルティを紹介します。
エコバッグやトートバッグは、実用性と高い広告効果を兼ね備えたノベルティの定番アイテムです。 他のアイテムに比べて印刷面積が広いため、持ち歩くことで周囲へ企業ロゴを効果的にアピールできる「動く広告」としての役割を果たします。
レジ袋有料化以降、日常的に活用される機会が増えている点も、ノベルティとして選ぶべき大きな理由です。
タンブラーやマグカップは、オフィスや自宅で頻繁に使用されるノベルティとして非常に人気があります。 特にステンレス製のタンブラーは、保温・保冷という機能面で品質の高さをアピールしやすく、ノベルティとしての満足度が極めて高いアイテムです。
デスク周りで常に視界に入る位置に置かれるため、企業名を継続的に印象づける「リマインド効果」が期待できます。
ボールペンは、最も配布しやすいノベルティの一つです。 低コストで大量配布が可能なうえ、ビジネス・プライベートを問わず必需品であるため、受け取りを拒否されることがほとんどありません。
展示会やセミナー、営業先など、さまざまな場面で即座に活躍する利便性の高さが、ノベルティとしての不動の地位を築いています。
冷蔵庫やホワイトボードに貼って使えるマグネットは、長期間にわたって視覚に訴えることができるノベルティです。 家庭内で使用されることが多く、家族全員の目に触れる機会があるため、幅広い層への認知拡大が期待できます。
制作コストが安価で、かつ軽量・コンパクトなため、イベントでの配布や郵送しやすい点もノベルティ制作における大きな利点です。
良いアイテムを選んでも、戦略がなければ効果は半減しかねません。多くの企業が「配って終わり」になっているなか、効果を最大化するには配布前の設計段階が重要です。ここでは、実務で差がつく5つの実践方法を解説します。
ノベルティを配る目的が曖昧なまま進めると、アイテム選定や配布方法などがブレてしまいかねません。そのため、目的・テーマを明確にしましょう。一例として、以下が挙げられます。
認知度向上が目的の場合：配布数を最大化しつつ目立つデザインを優先
新規顧客獲得が目的の場合：配布数を絞り、QRコードやクーポンで次のアクションに誘導
既存顧客のリピート促進が目的の場合：購入履歴のある顧客に限定して特別感のあるアイテムで感謝を伝える
幅広い層を狙っては響きにくいノベルティになりかねないため、ターゲットの解像度を上げることが鍵となります。例えば、「30代女性」という設定では不十分なため、「在宅ワーク中心の30代女性、健康志向が高く」まで具体化することで、 保温タンブラーやデスク周りグッズという選択肢が見えてきます。ターゲットを絞ることは配布数を減らすのではなく、刺さる層に確実に届けることで費用対効果を高める戦略といえます。
無関係なアイテムでは企業名が記憶に残りにくいため、事業との関連性によりブランド想起率を高めましょう。例えば、飲料メーカーであればタンブラー、食品メーカーであればエコバッグなど、関連性のあるアイテムを選定することで拡散効果が期待できます。
ノベルティの効果を高めるうえで、使用頻度は極めて重要な要素です。毎日使うボールペンと年数回のレジャーシートでは、同じ耐用年数でも広告接触回数が大きく異なります。なお、通年使えるアイテムの方が年間接触回数は多くなりますが、季節限定品は「今必要」という即時性から受け取り率が高い傾向にあります。よって、目的に応じた使い分けが必要になるのです。
企業名やロゴは必須で、WebサイトのURLやQRコードも追加することで宣伝効果の倍増が期待できます。
一例としては、QRコードで専用LPに誘導し、クーポンやアンケートを組み合わせる方法が効果的です。化粧品業界ではQRコード付きノベルティで、肌診断ツールや割引クーポンを連動させる施策がみられます。
効果的なノベルティを制作するには、信頼できるパートナー企業の選定が不可欠です。ここでは、制作会社選びで失敗しないための3つの本質的なチェックポイントを解説します。
単に「モノを作る会社」ではなく、「マーケティングを理解している会社」を選ぶことが重要です。その際、以下を確認しておきましょう。
自社と同じ業界での制作実績があるか
どのような企業と取引しているか
最新のノベルティトレンドを把握しているか
SDGs・エコ対応の提案が可能か
これらに的確なアドバイスを提供できる会社を選ぶことで、ノベルティ効果の最大化が期待できます。
「思ったより高かった」「納期に間に合わなかった」といった事態を防ぐためには、見積もりの透明性と納期管理の確実性が重要です。アイテム本体の価格だけでなく、名入れ費用やデザイン費、配送費など全ての費用を含めた総額を確認しておきましょう。版代再発生の条件や納期遅れ時のペナルティを明確に聞くと、後々のトラブルを防げます。
品質管理をはじめ、在庫管理や配送管理などの体制が整っているかを見極めましょう。品質のチェックが甘い会社の場合は色ムラや印刷ずれが発生し、イベント直前に再発注せざるを得なくなりかねません。公式サイトの制作事例だけでなく、サンプル提供の速さや修正対応の柔軟性を事前に確認しておくと安心です。
ここでは、実績と信頼性のあるノベルティ制作会社を5社紹介します。各社の特徴を比較し、自社に最適なパートナーを見つけてください。
株式会社EchoNextは印刷製版業をルーツに持ち、ノベルティグッズの企画・制作を自社で一貫対応しています。Tシャツプリンターをはじめ、UV印刷機やアクリルカッターマシーンなどを導入しており、オリジナルアイテムの作成が強みです。また、車両ラッピングや化粧品什器、カタログ・パンフレットのデザイン制作も手がけ、店舗プロデュースまで幅広く対応します。ブランディングに特化した提案が可能な点も特徴です。
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会社名 |
株式会社EchoNext |
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サービス名 |
ブランディング特化型ノベルティ制作サービス |
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費用 |
要問い合わせ |
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おすすめポイント |
・デザイン性の高いオリジナルアイテムを自社一貫で企画から制作可能 ・ブランドコンセプトに合わせた戦略的提案を実施 ・小ロットから大量発注まで柔軟に対応 |
株式会社ティップは広告戦略をはじめ、販促戦略の企画や制作を専門とするクリエイティブプロデュースカンパニーです。ポスターやPOPなどの販促物や看板・デジタルサイネージ、さらには販売什器や展示会ブースなどの企画・制作を手がけ、企業の売り上げアップに貢献する提案を得意としています。
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会社名 |
株式会社ティップ |
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サービス名 |
総合ノベルティ制作サービス |
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費用 |
1個100円〜（アイテムによる） |
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おすすめポイント |
・豊富な商品ラインナップとアイデア重視の提案を実施 ・SDGs対応のエコ・ストーリー性のあるノベルティ開発が可能 ・最短納品や小ロットからなど柔軟な対応力 |
合同会社taveruはグラフィックデザイン・アートワークを中心に、ノベルティ提案や印刷物のトータル発注に対応する会社です。カタログ・リーフレット・パッケージ・POP・ロゴ・Webなどのブランディング制作実績が豊富で、女性ターゲットの制作物を得意としています。雑貨のOEMや既製品の仕入れも扱っており、予算や要望に応じた柔軟なノベルティ提案が可能です。
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会社名 |
合同会社taveru |
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サービス名 |
グラフィック・ノベルティ提案全般 |
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費用 |
要問い合わせ |
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おすすめポイント |
・グラフィックデザインから印刷・ノベルティまでトータル対応 ・女性ターゲットやブランディングに強い提案力 ・予算に応じた柔軟なOEM・仕入れ対応 |
株式会社ステップワンはイベント・展示会向けのノベルティ制作に強みを持ち、集客効果の高いアイテム選定や配布戦略の立案をサポートします。ブランディングをはじめ、プロモーションやデザイン、さらには動画編集など幅広いクリエイティブ領域に対応し、VTuberやメタバース関連の実績もあります。
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会社名 |
株式会社ステップワン |
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サービス名 |
イベント特化型ノベルティ制作 |
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費用 |
1個50円〜（アイテムによる） |
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おすすめポイント |
・展示会・イベントでの集客実績が豊富 ・配布戦略の立案から実行までワンストップでサポート ・大量発注によりコストパフォーマンス向上 |
株式会社ギフティアはギフト・ノベルティ・ポイント交換を専門としており、周年記念品や住宅展示会の記念品、学校キャラクターぬいぐるみなどの提案実績が豊富です。商品企画力や供給力に加え、物流・包装加工・カスタマーセンターを自社で展開しています。企画提案から個別配送までワンストップで対応し、細かな要望に寄り添ったサービスを提供する点も魅力です。
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会社名 |
株式会社ギフティア |
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サービス名 |
高品質ノベルティ制作サービス |
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費用 |
要問い合わせ |
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おすすめポイント |
・周年・記念品に強いギフト・ノベルティ提案 ・物流から配送までワンストップで対応 ・お客様の喜び・感謝を伝える細やかなサービスを提供 |
ここでは、ノベルティの効果に関して多く寄せられる質問に簡潔に回答します。
ノベルティは企業の認知度向上をはじめ、ブランディングや集客アップなど、さまざまな効果をもたらす重要なマーケティングツールです。効果を最大化するには、目的やターゲットを明確にして、実用性の高いアイテムを選ぶ必要があります。
また、配布後は適切な効果測定を行い、ROIやコンバージョン率などの指標で成果を把握することが欠かせません。信頼できる制作会社をパートナーに選ぶことで戦略的なノベルティ活用が実現し、ビジネスの成長につながるでしょう。
ノベルティ制作をご検討の場合は、ビジネスマッチングサービスのReady Crewにお任せください。Ready Crewは企業のプロモーション活動を総合的にサポートする発注プラットフォームで、豊富な実績を持つ制作会社とのマッチングをはじめ、企画立案や効果測定までをワンストップでサポートします。
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